天府可乐的遭遇，揭开了国产可乐难崛起的一角
雷达财经 文|孟帅 编|深海
2022年即将收官之际，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算的公告。
公告显示，重庆市第五中级人民法院在审理关于（2022）渝05破申818号申请人重庆轻纺资产管理有限公司申请被申请人中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算一案过程中，决定采取随机摇号方式产生破产管理人，并最终选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司（重庆）的破产管理人。
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天眼查显示，中国天府可乐集团公司（重庆）成立于1988年10月，注册资本1252.8万元，由重庆轻纺控股（集团）公司100%全资持股。
值得一提的是，中国天府可乐集团公司（重庆）此次申请破产之前，其全资控股的中国天府可乐集团公司（重庆）劳动服务公司、重庆天府可乐渝龙食品饮料有限公司、重庆天府可乐渝龙食品饮料有限公司三家企业均已注销。
随后，“天府可乐申请破产”、“国产饮料巨头破产”等话题冲上各大平台热搜，引发不少网友感慨：“可乐中的天花板，巨好喝”、“我还没喝过，他黄了”、“最近才喝过才知道可乐还有c选项～就破产了？”
就在外界感慨昔日可乐巨头就此陨落之时，事情却发生了反转。1月4日中午，天府可乐通过官微对网络上流传的“天府可乐破产”言论进行澄清。
天府可乐表示，相关报道中申请破产的公司主体为中国天府可乐集团公司（重庆），该公司作为天府可乐最初注册的公司，在品牌历史发展中已完成了它的使命。
天府可乐还透露，品牌已于2018年将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。
正如天府可乐的名字所蕴含的意义，川渝便是天府可乐起家的地方。1936年，一家名为重庆美华汽水厂的厂子在重庆诞生，起初厂子生产的饮品主要为青鸟汽水，汽水厂的名字后续也曾先后变更为中国汽水厂、重庆冰厂、重庆饮料厂等。
直到上个世纪80年代，在重庆饮料厂和四川省中药研究所共同努力下，一款由天然中药成分构成、不含任何激素的可乐配方被成功研制了出来。伴随着这款独特的可乐配方的问世，天府可乐正式诞生。随后，天府可乐便被火速推向市场，成为了在川渝地区风靡一时的饮料品牌。
俘获了当地不少消费者的味蕾后，天府可乐于1985年迎来了属于自己的高光时刻。彼时，天府可乐在经过严格的审验后被选为了国宴饮料，天府可乐顺势拿下“一代名饮”的称号。
1988年，中国天府可乐集团公司（重庆）正式成立。彼时的天府可乐风头无两，旗下灌装厂多达108个，品牌在中国可乐市场的占有率高达75%，创产值3亿多元，利税达6000多万元。
在中国取得一定成绩后，天府可乐甚至冲进可乐型饮料的发源地，进入美国市场。除了在美国世贸大厦设立公司售卖天府可乐饮料外，天府可乐还在莫斯科建立灌装厂，日本风间株式会社还主动代理其产品。
1994年，天府可乐走上了与百事可乐合资发展的道路，双方共同成立了重庆百事天府公司。据悉，彼时百事出资1070万美元现金，天府则以土地、厂房和生产设备（折价730万美元）算为出资。按照双方的约定，合资公司生产的天府可乐应不低于总饮料产量的50%。
然而，双方合作之后，天府可乐的命运却开始被慢慢改写。在天府可乐与百事可乐长达十余年的合资过程中，百事公司第一年还遵照此前双方的约定生产天府可乐产品，但此后百事却逐渐减少天府可乐旗下产品的生产，使得天府可乐的市场份额从鼎盛时期的75%一路下滑至1%，这便导致天府可乐的产品逐渐从市面上几近“消失”。
更让人唏嘘的是，随着产品销量的下滑，天府可乐的业绩一日不如一日，更是戴上了重庆市特困企业的帽子。
在遭受重大损失后，天府可乐决定向百事可乐追讨天府可乐的配方及制作工艺归属权。经过漫长的博弈，天府可乐终于在2010年、2013年先后夺回品牌的配方、工艺和商标。
2016年，在消费者视线中消失近20年后，天府可乐重新回归。虽然天府可乐高调宣布重新再战，但错失时机的天府可乐想要重现往日的辉煌并不容易。
天府可乐复出两年后，业绩堪忧。据媒体报道，2016年，天府可乐的销售额为3818万元，亏损额高达1387万元；2017年，天府可乐的销售额降至3196万元，但亏损却上涨至1695万元。
2018年，天府可乐的上级主管企业重庆轻纺控股集团将原企业的品牌、配方、知识产权以增资的方式，成立了现在的天府可乐（重庆）饮品有限公司，也是从那时起，此次申请破产的中国天府可乐集团公司（重庆）便与天府可乐的实际生产经营没有了关系。
2022年，轻纺集团根据发展转型战略的需要，逐步退出啤酒饮料等相关业务。同年7月，轻纺集团在重庆产权交易网发布公告，转让所持天府可乐（重庆）饮品公司11.8784%的股权。
天眼查显示，天府可乐（重庆）饮品有限公司目前由唐德江和海南广恩科技有限公司共同持股，其中前者持股88.1216%，后者持股11.8784%。
据重庆产权交易网发布的《天府可乐（重庆）饮品有限公司11.8784%股权》转让公告显示，天府可乐仍身陷在亏损的泥潭之中。2021年，天府可乐（重庆）饮品有限公司营收为1651.87万元，净利润为-1832.47万元；2022年前五个月，公司的营收为932.55万元，净利润为-407.22万元。
天府可乐当前的窘况仍可以从诸多地方窥见端倪，如天府可乐官网最近的一条新闻动态更新日期是在2020年的4月，仅有的两条招聘信息则是发布于2020年的8月。
尽管天府可乐的官微一直有在正常运营，但粉丝的互动量平平，多数微博的点赞、评论基本保持在个位数，1月4日发布的这条澄清说明成了天府可乐官微近期互动量最高的一篇微博，而天府可乐在京东开设的自营店目前仅有54个粉丝。
天府可乐的遭遇，具有典型性。上个世纪80年代，国产饮料品牌曾是中国饮料市场上一道亮丽的风景线。然而，像天府可乐一样有过荣光时刻，又从神坛上跌落的国产饮料品牌还有很多。以天府可乐为代表的八大饮料厂，有多家都曾与可口可乐或百事可乐有过合资的经历，但这些国产饮料品牌却在“联姻”的过程中逐渐在市场上丢了姓名。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，当可口可乐、百事可乐两个可乐品牌在中国精耕市场之时，天府可乐已没有太多的可持续发展的核心竞争力，且没有太多的发展空间。
朱丹蓬还向雷达财经表示，基于前述因素，从产业端、渠道端、消费端综合来看，天府可乐的没落是必然的。与此同时，朱丹蓬也对国产汽水的未来表示担忧，“未来国产汽水要如何去做？我想这也是一个老大难的问题”。
伴随着国潮的兴起，国产可乐能否再度乘风而起？雷达财经将继续关注。
